Quand la WWF rencontre l’équipe de cycliste sur route Garmin-Sharp sur Tweeter, une histoire aussi originale que sympathique.
Tout commence en 2013, durant la course Liège-Bastogne-Liège, les coureurs Daniel Martin (Garmin) et Joaquim Rodriguez sont au coude-à-coude pour le final alors qu’un spectateur se met à les suivre déguisé d’un costume de Panda. Une image qui va marquer les esprits, au point que le Panda va peu à peu devenir la mascotte informelle de l’équipe américaine.
Vient ensuite le Tour de France 2013. Durant l’étape menant à Bagnères-de-Bigorre, pour encourager son coureur, le manager de l’équipe Garmin, Jonathan Vaughters, va lancer un tweet sur le réseau social : We need a panda, now. Anyone ? Panda! Hurry the F up with the Panda ! Un tweet qui va trouver écho à la surprise général avec cette réponse de la WWF : @Vaughters You called ? Daniel Martin, qui va poursuivre son échappé et finalement remporter l’étape, va quand à lui déclarer aux journalistes que rien n’aurait été possible sans le Panda. Suite à cette aventure, Jonathan Vaughters va poursuivre les discussions avec la WWF, jusqu’à leur proposer un partenariat.
De cette boutade est né un véritable partenariat entre l’équipe Garmin et l’ONG de protection de l’environnement. Un partenariat qui se manifeste par la présence du symbole de la WWF, le panda, sur le maillot de l’équipe pour la saison 2014. Et une participation financière des sponsors de l’équipe en soutient aux initiatives de l’ONG.
Extrait des échanges de Tweets en l’équipe Gamin et la WWF
El irlandés Dan Martin venció la Lieja de manera brillante por delante de ‘Purito’… y de un oso panda #Ciclismo2013 pic.twitter.com/KTKno9hCVN
— 100% Ciclismo (@CiclismoSphera) 30 Décembre 2013
We need a panda, now. Anyone? Panda! Hurry the F up with the Panda!
— Jonathan Vaughters (@Vaughters) 7 Juillet 2013
@Vaughters You called?
— WWF (@WWF) 7 Juillet 2013
@WWF If you guys have any interest in some sort of partnership, I think it’d be a home run. Plus putting a Panda on the uniform!
— Jonathan Vaughters (@Vaughters) 8 Juillet 2013
We’re excited to announce our 2014 jersey and new collaboration with @World_Wildlife. http://t.co/w0VoMruBFJ pic.twitter.com/niQz8fZhOQ
— Team Garmin-Sharp (@Ride_Argyle) 3 Janvier 2014
